Dotline: Inovasi Identitas Korporat oleh Tomohiro Kaji

Simbolisme Pahlawan dalam Desain Identitas Korporat

Perubahan demografis di Jepang telah menjadi isu sosial yang mendesak, memicu kebutuhan akan sumber daya manusia yang berkualitas di industri kesejahteraan. Dotline, perusahaan terkemuka yang berbasis di Prefektur Chiba, menyediakan layanan medis, perawatan rumah, dukungan pekerjaan untuk lansia dan penyandang disabilitas, menghadapi tantangan ini dengan inovasi identitas korporat yang dirancang oleh Tomohiro Kaji. Identitas baru ini tidak hanya mencerminkan visi perusahaan tetapi juga menginspirasi staf dan masyarakat luas.

Logo Dotline, yang merupakan gabungan dari huruf D dan L dari nama perusahaan, diinterpretasikan sebagai sosok pahlawan dengan jubah yang berkibar. Meskipun pada pandangan pertama simbol tersebut mungkin tampak abstrak, penemuan wajah, tubuh, dan jubah pahlawan memberikan kesan dinamis dan maju. Sebagai bagian dari sistem identitas, sebuah tipe huruf orisinal juga dirancang untuk melengkapi elemen komunikasi grafis yang terinspirasi dari simbol dan tipe huruf tersebut.

Proses realisasi desain ini melibatkan sistem grid dengan bagian emas, overlay, dan perkalian, menghasilkan sebuah identitas korporat yang tidak hanya fungsional tetapi juga estetis. Spesifikasi teknis seperti ukuran kartu nama, buku, dan iklan monorel telah disesuaikan untuk memastikan konsistensi dan efektivitas komunikasi merek.

Kata kunci seperti "menghubungkan titik menjadi satu garis," "pahlawan," dan "harapan" menjadi fondasi dalam penciptaan identitas ini. Dotline menganggap setiap staf yang datang untuk membantu dalam kehidupan sehari-hari sebagai pahlawan, dan logo tersebut adalah simbolisasi dari semangat tersebut. Identitas ini juga mencerminkan keberagaman dan kesejahteraan sosial yang menjadi inti dari tujuh kategori bisnis Dotline, dengan setiap kategori diwakili oleh warna logo yang berbeda.

Pembaharuan merek Dotline dimulai pada Juli 2022 dan logo baru serta inisiatif komunikasi diluncurkan pada Agustus 2023. Iklan monorel ini dijadwalkan akan berakhir pada tahun 2024. Dalam proses penciptaan, tantangan terbesar adalah mengidentifikasi visi esensial dari merek: Sebagai Pahlawan Sosial. Meskipun konsep "pahlawan" telah menjadi kata kunci sejak awal, banyak opsi simbol yang harus dipertimbangkan. CEO perusahaan memiliki visi yang kuat tentang pentingnya kemanusiaan dan kontribusi terhadap masyarakat, yang tercermin dalam desain identitas ini.

Pengakuan atas keunikan dan kekuatan desain ini tercermin dalam penghargaan Golden di A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award pada tahun 2024. Penghargaan ini merupakan bukti kejeniusan dan kebijaksanaan desainer, yang menciptakan produk dan ide cemerlang yang memajukan seni, sains, desain, dan teknologi, serta memberikan dampak signifikan terhadap dunia dengan karakteristik yang diinginkan.